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2020-01-04 11:07:55 栏目 : 热点 围观 :

2016年10月30日,国内顶级马拉松赛事之一—上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪开跑。在38,000多名来自世界各地的参赛选手中, 南非选手Stephen Mokoka以2:10:18的枪声成绩获得本届比赛的男子组冠军,埃塞俄比亚选手Bekele Roza Dereje以2:26:18的枪声成绩获得女子组冠军。作为上海国际马拉松连续四年的荣耀赞助商,今年,宝马以最新款纯电动车BMW i3升级版作为比赛计时引导车,同时还首次携新能源车家族亮相赛道,并邀请奥运冠军王镇和刘虹加入宝马跑团。宝马与广大跑者在激情奔跑中共同倡导积极健康的生活方式,并以创新的体育营销战略成为都市绿色出行的引领者。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生在比赛现场表示,“宝马在全球范围内大力推广并支持马拉松运动的发展,这与宝马集团所坚持的绿色出行战略方向以及以健康生活方式为核心的品牌内涵密不可分。在中国,宝马开创性地以新能源车支持马拉松运动,通过在马拉松赛事中创新体育传播引领都市绿色出行,并通过倡导积极健康的可持续生活方式,强化与广大消费者的情感链接。明年,宝马将以更深入、更专业的方式支持马拉松运动,为广大跑者提供优质平台,共享纯粹运动乐趣。”

宝马成为赞助马拉松最早、最多以及最重要赛事的豪华车品牌

运动精神是宝马品牌的核心DNA,推动宝马建立起了完善的全球体育营销战略。宝马在全球范围内支持马拉松、高尔夫、马术和赛车等多种运动项目,传承品牌运动精神。

同时,宝马所坚持的创新精神与马拉松运动挑战极限、超越自我的精神深度契合,让宝马在全球范围内推广马拉松并成为该项运动最强有力的推动者。早在1972年慕尼黑奥运会上,宝马即以首台纯电动车BMW 1602引领马拉松赛,开创彼此合作的先河。目前,宝马赞助全球7项顶级马拉松和19个城市跑步赛事。在世界马拉松大满贯六大赛事中,宝马赞助了柏林和东京马拉松并成为柏林马拉松的冠名赞助商。此外,宝马还赞助了巴黎、法兰克福、慕尼黑、汉堡和上海等国际知名马拉松赛事,成为赞助马拉松最早、赞助赛事最多以及赛事赞助规格最高的豪华车品牌。

在中国,宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量。自2013年开始赞助上海国际马拉松赛以来,宝马已连续四年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事并于今年3月首度牵手成都双遗马拉松。

创新体育营销战略 引领都市绿色出行

在传递运动精神的同时,44年来,宝马一直以新能源车支持马拉松运动,在全球范围内倡导和引领充满激情活力、昂扬向上的绿色出行生活方式。继宝马首台纯电动车BMW 1602领跑马拉松赛之后,全球最创新的纯电动车BMW i3多次担任国内外重要马拉松赛的计时引导车,成为该赛事的标志性符号。

自2013年首次将其体育营销战略引入中国以来,宝马坚持将马拉松运动与绿色出行有机结合,开创性地以新能源车赞助马拉松运动。作为2016上海国际马拉松赛的计时引导车,BMW i3升级版更以蓄电容量提升50%、续航里程达到200公里的独特优势,成为都市绿色出行的最佳选择。

同时,作为大型社会体育活动,马拉松已成为传递绿色出行理念的理想平台。今年,宝马全系新能源车家族—BMW i3升级版、BMW i8、BMW X5插电式混合动力、全新BMW 740Le插电式混合动力及全新BMW X1插电式混合动力—为上海国际马拉松赛提供全方位的用车支持,并向公众提供其上市以来的首次试乘试驾体验。目前, 宝马为中国消费者提供最广泛且最先进的新能源车阵容,涵盖5个车系的9款车型。

倡导健康生活 深化品牌情感链接

宝马以富于远见的思考及行动成为行业及社会公认的领军者。宝马不仅为客户提供创新的产品,还通过创新的品牌营销推广积极健康的全新生活方式。时下,马拉松运动不仅是一项自我挑战、超越极限的体育比赛,更是积极、健康、可持续生活方式的代表。宝马通过赞助马拉松赛事以及发起和支持面向公众的跑步嘉年华、彩色跑等活动,每年支持逾万名跑者参加跑步活动,共同分享运动的激情和乐趣。

通过产品、品牌以及对运动共同的热爱,宝马与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感链接,成为积极健康生活方式的引领者。

对运动和创新的热情是宝马保持商业成功的内在动力。在过去的100年里,宝马一直是技术创新的先行者,保持了可持续的成功。目前,代表未来出行和创新的新能源车已经成为宝马集团日益重要的业务增长点。今年前三季度,宝马纯电动和插电式混合动力车型全球累计销量超过4万辆,在国内销量同比增长超6倍。尤为重要的是,BMW i正为宝马赢得全新的客户群。统计表明,80%的BMW i3车主是首次选择宝马品牌。在今年开启“下一个100年”之际,宝马在新能源车领域的创新和成功将使其在未来绿色出行的“马拉松”中继续保持领先地位。

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